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Jun 09, 2024

Zips Car Wash の最初の NIL キャンペーンの結果が拡大につながる

UNC 女子バスケットボール選手のアリッサ・ウスビーは、「Car Wash Convos」のシーズン 1 で Zips ... [+] と NIL 契約を結んだ選手の 1 人です。 昨年、Zips Car Wash はマルチメディアの権利を取得しました。

UNC 女子バスケットボール選手のアリッサ・ウスビーは、「Car Wash Convos」のシーズン 1 で Zips ... [+] と NIL 契約を結んだ選手の 1 人です。

昨年、Zips Car Wash は、マルチメディア権利所有者であるリアフィールドを通じて、名前、画像、肖像権の契約を通じて 12 の大学と 12 人の学生アスリートと提携しました。 そのキャンペーンの結果を受けて、Zips は今年度、14 校と 22 人の学生アスリートに拡大することを発表しました。

昨年、アーカンソー、UNC、テネシーのアスリートたちと締結されたNILの個別契約は、「Car Wash Convos」と呼ばれるアクティベーションのためのもので、ジップスで洗車を体験した際のアスリートへのインタビューが特集されていた。 「Car Wash Convos」のシーズン 1 は 400 万回以上のインプレッションと 200 万回以上のビデオ再生を獲得しました。

Zips 氏によると、動画のエンゲージメント率は 48% という驚異的な数字でした。

シーズン 2 として予定されている 22 のエピソードは、YouTube や Instagram などのソーシャル プラットフォームで今シーズン放送され、アーカンソー、ジョージア、ノースカロライナの大学のフットボール、バスケットボール、野球、水泳や体操などのオリンピック競技の男女学生アスリートのインタビューが特集されます。 、テネシー、メンフィス、テキサス。

確認された選手には以下が含まれます：

「選考プロセスは非常に綿密で、私たちがサービスを提供している地域にある6つの大学で、サッカーから陸上競技までの主要スポーツやオリンピックスポーツの大学学年をカバーする幅広い男女の学生アスリートを見つけることを目的としていました」とマーク氏は述べた。ヤングワース氏、Zips Car Wash 社 COO。

「私たちは、私たちの核となる価値観を共有し、素晴らしいブランドアンバサダーである学生アスリートと確実に提携したいと考えています。 私たちは、コートやフィールドでの学生アスリートの成功と、ソーシャル メディア プラットフォーム全体での個性のバランスをとり、学生が何をどのように共有しているかに基づいて、彼らの個性と価値観をしっかりと把握できるよう努めています。 次に、Learfield および Opendorse と協力して、彼らの観点から当社が適合するかどうかを確認します。 NIL に対する私たちのアプローチは、楽しみながら本物であることですが、それは双方がその機会に興奮している場合にのみ起こります。」

今年新たに参加する学校には、テキサス大学、バージニア工科大学、メンフィス大学が含まれます。

ブランドがシーズン1から何を学んだかと尋ねられたヤングワース氏は、シーズン2ではいくつかの新しいことを計画していると述べた。

「シーズン 1 は非常に魅力的だったので、シーズン 2 ではさらに 10 人の学生アスリートと 3 つの学校を追加することにしました。また、ZIPS ファンと大学ファンに、お気に入りの選手に会う追加の機会を提供する方法も検討しています。私たちの地元の洗濯物です。」

元テネシー州のクォーターバックであるテイベン・ジャクソン（その後インディアナ州に移籍）は、シーズン 1 で 13,312 インプレッションと 21.4% のエンゲージメント率でアスリートのトップに立っています。 UNC 女子バスケットボールのガード兼フォワードのアリッサ・ウスビーは、29,889 インプレッションと 10.9% のエンゲージメント率で、キャンペーンの女性陣をリードしました。

ヤングワース氏はまた、今年はコンテンツからさらに多くのことを活用したいと考えていると述べた。

「今シーズンはビデオアウトをさらに活用し、年間を通じてソーシャル上で公開されるエピソードのハイライトリールで学生アスリートの個々の成果を祝います。」

同ブランドは、Instagram Reels、Tiktok、YouTube Shorts などの形式で、最長 1 分の短い成果物をいくつか用意する予定です。 さらに、最適化されたカットダウンにより、運動競技ハンドルとアスリート ハンドルから Zips YouTube ページの全エピソードへのトラフィックが増加します。

今年は、スポーツ イベントのチケットを獲得したり、学生アスリートやマスコットに会ったり、共同ブランドの無料景品を受け取ったりする新たな機会が登場します。 同ブランドはまた、学校提携を祝う火曜日に、参加店舗で各大学に関連した割引洗車サービスを提供する10ドルイベントも開催する予定だ。