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Aug 04, 2023

オーディオ広告とオーディオ広告プラットフォームの進化

広告の領域は常に進化しており、この媒体を通じて視聴者に非常に効果的にリーチできています。 先進的なオーディオ広告プラットフォームの開発とオーディオ広告の進化

広告の領域は常に進化しており、この媒体を通じて視聴者に非常に効果的にリーチできています。 高度なオーディオ広告プラットフォームの開発とオーディオ広告の進化が中心的な役割を果たしています。 この革命により、ブランドとターゲット市場との関わり方が変わり、創造性のための新たな機会が生まれました。 オーディオ広告の興味深い歴史をたどりながら、オーディオ広告ネットワークの多様なエコシステムを探ってみましょう。

ラジオはすべての音声広告の起源です。 広告主がラジオ広告を使い始めた当初、マスマーケット向けのコマーシャルを配信するには紙媒体（新聞広告、カタログ広告など）以外に手段がありませんでした。 しかし、それ以来、デジタル オーディオ広告は、幅広いオーディオ形式と、ポッドキャストや音楽ストリーミング サービスを含むインターネット ストリーミング サービスを含むように拡大しました。 今やそれは単なるラジオ広告をはるかに超えています。

人々が音楽やその他のオーディオ コンテンツを聴く方法は、ストリーミング テクノロジーによって変わりました。 この変化により、企業がリスナーの好みや行動に応じてメッセージを変更できる、カスタマイズされた音声広告への扉が開かれました。 広告主は、ブランド化されたプレイリストの作成、ポッドキャストへの動的な広告挿入の使用、ストリーミング セッション中のオーディオ コマーシャルの挿入などを通じて、関連性が高く文脈に富んだメッセージを提供するために、これらのメディアを採用してきました。

デジタル移行の結果、特化したオーディオ広告プラットフォームが登場し、広告主がキャンペーンの効果を高めることが可能になりました。 これらのプラットフォームには、正確な視聴者ターゲティング、ライブ パフォーマンス インジケーター、革新的なカスタマイズの可能性など、多くの利点が含まれています。 音声メッセージを厳選し、さまざまなメディアにインテリジェントに配置できるようになったことで、広告主はエンゲージメントとブランドの共鳴を最大化できるようになりました。

インターネットが発明される前は、音声コンテンツの配信に利用できる手段は電波だけでした。 その結果、デジタルオーディオ消費のポッドキャスティング時代が生まれました。 ポッドキャストは、単純な音声録音を超えた没入型の体験をリスナーに提供し、いつでも好きなときに情報を自由に操作できるようにします。 ポッドキャストは、魅力的なストーリーテリングから考えさせられるディスカッションまで、消費者のさまざまな要求を満たす膨大な数のジャンルを開拓しました。

ポッドキャストは、ホストとリスナーの間に強い絆を築くのに成功していることが証明されています。 ホストが視聴者と直接対話できる能力により、他のメディアでは再現するのが難しい信頼感と信頼感が生まれます。 ブランドはポッドキャストを使用して、視聴者を収益化することで、より有意義な方法で視聴者とつながることができます。 物語とマーケティングのユニークな融合は、視聴者とつながるシームレスなつながりを生み出し、将来のマーケティング戦術を再構築する可能性があります。

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スマート スピーカーと音声アシスタントの台頭により、オーディオ広告に新たな次元が与えられました。 音声起動コマンドを使用することで、ブランドは顧客とコミュニケーションをとり、インタラクティブで独特なエクスペリエンスを生み出すことができるようになりました。 これらのデバイスを通じて広告を配信するオーディオ広告ネットワークの機能が最適化され、日常的なインタラクションがブランドの重要なタッチポイントに変わります。

キャンペーンの成功を正確に評価できる機能は、オーディオ広告における最も重要な進歩の 1 つです。 広告主は、オーディオ広告ネットワークを使用して、リスナーの行動、広告完了率、エンゲージメント レベルに関するリアルタイムの情報にアクセスできます。 ブランドは、このデータ主導の手法を使用して戦略を微調整し、自社のメッセージがターゲット市場に確実に理解されるようにすることができます。

パンデミック中に、より多くの消費者がポッドキャストやコネクテッド TV (CTV) ストリーミングなどの屋外 (OOH) メディアにアクセスしました。 さらに、eMarketer によると、米国の広告主は 2021 年にポッドキャスト広告に 13 億 3,000 万ドルを費やし、前年比 38.7% の増加となっています。 また、米国のデジタルオーディオサービスの広告支出が2020年の48億2000万ドルから2025年には78億9000万ドルに増加するとも強調した。